검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 단순히 파란색 하이퍼링크 결과 목록을 표시하는 것 이상으로 진화했습니다. 오늘날 Google 및 기타 검색 엔진은 검색 결과 내에 다양한 특수 기능과 콘텐츠 형식을 통합합니다. 이러한 추가 구성 요소를 SERP 기능이라고 합니다.
Google에서 검색을 수행하면 검색 엔진이 표준 자연 검색 결과 위에 SERP 기능을 표시하는 경우가 많습니다. 이를 통해 Google은 검색자의 검색어와 의도에 더 잘 부합하는 다양한 방식으로 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.
이 종합 가이드에서는 가장 흔히 접할 수 있는 Google SERP 기능에 대해 살펴봅니다. Google이 순위를 결정하는 방법과 검색 결과에서 상위 노출에 신경 써야 하는 이유를 살펴봅니다. 마지막으로 사이트 순위를 높일 수 있는 실행 가능한 팁과 SERP 실적을 분석할 수 있는 도구를 제공합니다.
핵심 내용 확인하세요
- SERP 기능을 통해 Google은 추천 스니펫, 지식 패널 등과 같은 다양한 형식의 콘텐츠를 선보일 수 있습니다.
- 순위를 높이면 가시성이 크게 향상되고 무료 유기적 트래픽을 고객으로 전환할 수 있습니다.
- 속도, 모바일 UX, 백링크, 콘텐츠, 권위 및 기술 SEO를 최적화하여 순위를 향상하세요.
- 순위를 모니터링하고 지속적인 개선을 위해 지속적인 최적화를 구현하세요.
Google은 검색 쿼리에 직접 답변하고 가장 관련성 높은 결과를 제공하기 위해 더 많은 SERP 기능을 계속 출시할 예정입니다. 이로 인해 상위 오가닉 순위를 차지하기 위한 경쟁이 치열해지겠지만, 이 가이드의 전략을 활용하여 자체 SERP 존재감을 높이고 적응할 수 있습니다.
내 공간에서 검색자에게 명확한 가치를 제공하는 콘텐츠를 제작하는 데 집중하면서 시간이 지남에 따라 중요한 최적화 기술을 실행하세요. 종합적인 접근 방식을 통해 웹사이트는 비즈니스에 가장 중요한 SERP 기능에 대해 순위를 매기는 지배적인 리소스가 될 수 있습니다.
일반적인 Google SERP 기능
Google은 수년에 걸쳐 다양한 SERP 기능을 출시했습니다. 가장 널리 사용되는 몇 가지 기능을 살펴보겠습니다.
직접 답변 상자
추천 스니펫이라고도 하는 직접 답변 상자는 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 이 상자는 검색자의 검색어에 가장 적합한 답변이 있다고 판단되는 웹페이지에서 직접 가져온 요약 또는 발췌문으로 구성됩니다.
예를 들어 ‘달걀 삶는 방법’을 검색하면 Google은 AllRecipes 또는 FoodNetwork와 같은 평판이 좋은 웹사이트에서 추출한 단계별 가이드를 표시합니다. 직접 답변 상자를 사용하면 Google에서 사용자가 찾고 있는 정보를 즉시 제공할 수 있습니다.
직접 답변 상자에 콘텐츠가 추천되는 것은 순위에 큰 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 추천 스니펫은 해당 검색어에 대한 전체 검색 트래픽의 30% 이상을 차지한다고 합니다. 그러나 이 주요 SERP 영역에 노출되려면 추천 스니펫 순위 요소에 대한 최적화가 필요합니다.
로컬 팩
로컬 팩은 사용자의 검색어와 관련된 지역 비즈니스의 위치를 정확히 알려주는 지도와 함께 최대 3개의 상위 매칭 비즈니스 목록이 표시됩니다.
예를 들어 ‘내 주변 피자집’을 검색하면 근처 피자집을 강조 표시하는 로컬 팩이 생성됩니다. 그러면 사용자는 운전 경로, 전화번호, 고객 리뷰 및 기타 정보에 쉽게 액세스하여 지역 업체를 선택하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
로컬 팩 통합을 통해 검색자는 주변에 위치한 오프라인 매장을 찾을 수 있습니다. 로컬 팩 자격을 얻으려면 Google 마이 비즈니스 프로필을 철저히 작성하고 확인해야 합니다.
리뷰
리뷰 기능은 표준 자연 검색 결과 옆에 별점 평가와 고객 리뷰 발췌문을 표시합니다. 예를 들어 브랜드 이름을 검색하면 브랜드 웹사이트로 연결되는 링크와 함께 4점 및 5점 리뷰를 강조 표시하는 상자가 표시될 수 있습니다.
긍정적인 평가와 정서를 확인하면 신뢰와 사회적 증거를 구축하여 클릭률을 높일 수 있습니다. 사용자는 리뷰가 높은 사이트를 더 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 사이트로 인식합니다.
리뷰 생성 도구를 활용하여 합법적으로 더 많은 고객 추천을 확보할 수 있습니다. 또한 부정적인 리뷰에 응답하여 고객 경험에 관심이 있다는 것을 보여주세요.
관련 검색어
이 섹션에는 사용자의 원래 검색어와 관련된 추가 추천 검색어 목록이 포함되어 있습니다. 추천 검색어는 검색자가 다양한 각도에서 검색 범위를 구체화하거나 확장하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, ‘아이폰 14 출시일’에 대한 연관 검색어에는 ‘아이폰 14 프로 출시일’, ‘아이폰 14 예약 주문’ 등이 포함될 수 있습니다.
연관 검색어는 검색 트렌드와 사용자 행동을 기반으로 알고리즘에 따라 결정됩니다. 키워드 조사를 수행하여 이 섹션에 콘텐츠가 표시되도록 유도할 수 있는 관련 롱테일 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.
동영상
동영상 SERP 기능은 검색어와 관련된 동영상의 썸네일 미리보기를 보여줍니다. 대부분의 동영상 결과는 YouTube에서 제공되는 경우가 많지만, Vimeo와 같은 다른 플랫폼이나 웹사이트에서 호스팅되는 네이티브 동영상도 포함될 수 있습니다.
예를 들어, ‘타이어 교체 방법’을 검색하면 그 과정을 보여주는 교육용 YouTube 동영상이 표시될 수 있습니다.
동영상 캐러셀에서 자체 동영상의 순위를 높이려면 대본, 매력적인 제목/설명, 인바운드 링크 등과 같은 동영상 SEO 모범 사례가 필요합니다.
인기 스토리
뉴스 상자라고도 하는 인기 뉴스는 검색자의 검색어와 관련된 가장 최근의 뉴스 기사를 강조 표시합니다. 결과에는 기사 헤드라인, 스니펫, 타임스탬프 및 게시자 이름이 표시됩니다.
인기 있는 주제나 최근 이벤트를 검색하면 일반적으로 이 섹션에 뉴스 스타일의 콘텐츠가 표시됩니다. 이 섹션에서 순위를 올리려는 퍼블리셔 또는 콘텐츠 사이트의 경우 시의적절하고 뉴스 가치가 있는 주제를 다루는 데 집중하세요.
이미지
이미지 팩은 해당 키워드에 대한 전체 Google 이미지 검색으로 연결되는 가로로 긴 썸네일 이미지 밴드를 표시합니다.
‘귀여운 강아지 사진’ 또는 제품 검색과 같은 시각적 중심의 검색을 수행하는 사용자는 이미지 결과를 스크롤하여 더 많은 시각적 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
이미지 팩에서 순위를 높이려면 키워드가 포함된 대체 텍스트 및 파일 이름을 활용하는 등 강력한 이미지 SEO가 필요합니다. 이미지는 검색어와 정확히 일치해야 하며 고해상도여야 합니다.
트위터
브랜드/공인과 관련된 인기 토픽, 뉴스 이벤트 또는 검색어에 대한 검색 결과에 관련성 있는 실시간 트윗이 표시될 수 있습니다. 트윗의 관련성 및 참여도에 따라 인증된 계정과 인증되지 않은 계정 모두 순위를 매길 수 있습니다.
예를 들어, ‘워들’을 검색하면 일반 사용자의 최근 워들 관련 트윗이 표시되는 경우가 많습니다. 인기 있는 대화를 모니터링하면 트위터 대화에 브랜드를 유기적으로 삽입할 수 있는 기회를 발견할 수 있습니다.
지식 패널
지식 패널은 유명인, 기업, 관광지 등 유명 인물에 대한 자세한 배경 정보를 제공하는 심층적인 사이드바입니다.
이 정보는 Wikipedia, 회사 웹사이트, 뉴스 기사, Google의 자체 지식 그래프 구조화 데이터 등 다양한 출처에서 알고리즘에 따라 집계됩니다.
지식 패널에서 브랜드 또는 기업으로서 순위를 매기려면 확립된 온라인 존재, Wikipedia 페이지, 광범위한 미디어 언급 등과 같은 강력한 권위 신호가 있어야 합니다.
자주 묻는 질문
FAQ 드롭다운 목록은 특정 검색 결과 아래에 표시되며, 검색자가 주제와 관련하여 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공합니다. 질문과 답변은 FAQ 스타일 콘텐츠 형식에 맞는 사이트에서 추출됩니다.
예를 들어, 코로나19에 대해 검색하면 백신 부작용, 전염률 등에 대한 FAQ가 표시될 수 있습니다. 질문 헤더 및 Q&A 스키마 마크업 사용과 같은 기술을 사용하여 FAQ 스타일 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.
여기서는 Google에서 검색할 때 접하게 되는 주요 SERP 기능에 대해 설명했습니다. 이제 Google이 어떤 사이트의 순위를 어떻게 결정하는지 살펴보겠습니다.
Google이 웹사이트 순위를 매기는 방법
Google 및 기타 검색 엔진은 웹 크롤러라는 자동화된 프로그램을 사용하여 수십억 개의 웹 페이지를 스캔하여 웹 색인을 생성합니다. 각 페이지에는 Google 알고리즘에 의해 평가된 200개 이상의 알려진 순위 요소에 따라 순위 점수가 할당됩니다.
이러한 순위 신호는 페이지 콘텐츠, 키워드, 웹사이트 속도, 인바운드 링크, 권한 지표 등과 같은 속성을 평가하여 페이지의 전반적인 품질과 관련성을 추정합니다.
순위 점수가 높은 페이지는 검색 엔진 결과에서 우선적으로 배치됩니다. 최상위에 노출된다는 것은 귀하의 콘텐츠가 검색자가 찾고자 하는 내용과 가장 권위 있고 유용한 일치임을 Google 시스템에 알리는 신호입니다.
또한 Google은 인공 지능과 자연어 처리를 활용하여 키워드만 일치시키는 것이 아니라 의미와 의도를 기반으로 검색 쿼리를 구문 분석합니다. 이를 통해 검색 엔진은 사용자가 찾고자 하는 내용을 더 잘 해석하고 그에 따라 SERP 콘텐츠를 일치시킬 수 있습니다.
Google 순위가 중요한 이유
Google 검색 결과의 첫 페이지, 특히 상위 3~5위에 노출되는 것은 매우 가치 있는 일입니다. 연구에 따르면 대부분의 검색자는 1페이지에서 처음 몇 개의 결과 이상을 보지 않는다고 합니다.
따라서 상위 순위를 확보하면 웹사이트로 유입되는 무료 유기적 트래픽이 기하급수적으로 증가합니다. 더 많은 방문자는 자연스럽게 더 많은 전환, 고객 및 수익으로 이어집니다.
타겟 키워드의 검색 순위 1위를 달성한다는 것은 해당 검색어에 대한 전체 검색 트래픽의 최대 1/3을 지배한다는 의미입니다. 다른 상위 순위와 결합하면 키워드 난이도와 검색량에 따라 매월 수천 또는 수백만 건의 방문을 유도할 수 있습니다.
앞서 살펴본 특수 SERP 기능에 노출되는 것만으로도 상당한 클릭을 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 로컬 팩에 포함되면 지역 검색어에 대한 비즈니스의 가시성을 높일 수 있습니다.
따라서 Google 순위가 높아지면 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. SERP 사다리를 오르는 것은 거의 모든 웹사이트의 최우선 순위가 되어야 합니다.
Google 순위를 높이는 방법
SERP 기능이 무엇인지, 왜 높은 순위를 차지해야 하는지 살펴보았으니 이제 Google 순위를 높이기 위한 몇 가지 입증된 전략을 살펴보겠습니다:
1. 페이지 속도 최적화
Google은 좋은 사용자 경험을 제공하기 위해 로딩 속도가 빠른 페이지를 노출하고자 하므로 사이트 속도는 중요한 순위 결정 요소입니다. 이미지 압축, HTTP 요청 최소화, 브라우저 캐싱 구현, 더 빠른 웹호스트로 업그레이드 등 속도 최적화를 수행하세요.
Google은 모바일과 데스크톱에서 페이지 로딩 시간을 2초 미만으로 설정할 것을 권장합니다. Google 페이지 속도 인사이트를 사용하여 사이트를 분석하세요.
2. 모바일 경험 향상
검색의 60% 이상이 모바일에서 이루어지기 때문에 모바일 친화적인 웹사이트는 필수입니다. 모바일에서 반응형 디자인, 가독성 높은 글꼴/콘텐츠, 간소화된 탐색 기능, 빠른 속도를 제공하는 사이트인지 확인하세요. 모바일 우선 색인 접근 방식을 고려하세요.
Google 모바일 친화적 테스트를 사용하여 모바일 UX를 테스트합니다. 플래그가 지정된 모든 문제를 수정하세요.
3. 백링크 프로필 강화
백링크는 여전히 가장 영향력 있는 순위 신호 중 하나입니다. 틈새 시장의 권위 있는 사이트로부터 백링크를 확보하여 도메인에 대한 신뢰와 권위를 쌓으세요.
양질의 콘텐츠에 자연스럽게 삽입된 문맥 링크를 우선시하세요. Ahrefs를 사용하여 경쟁사의 백링크를 분석하여 기회를 포착하세요.
4. 순위를 위한 콘텐츠 제작
핵심 키워드를 중심으로 최적화되고 심층적인 콘텐츠는 순위를 높이는 데 매우 중요합니다. 블로그와 사이트 내부 링크 구조를 활발하게 유지하여 주요 페이지에 권한을 전달하세요. 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것도 도움이 됩니다.
키워드 조사를 통해 검색자의 의도와 제품/서비스에 부합하는 주제를 파악하세요. SEO 모범 사례에 따라 제목, 헤더, 메타 설명, 이미지 대체 텍스트, URL 및 본문 내에 키워드를 사용하여 콘텐츠를 최적화하세요.
5. 스키마 마크업 활용
스키마 마크업은 검색 엔진이 SERP에서 콘텐츠를 해석하고 표시하는 방식을 개선하여 더 많은 기능의 잠재력을 발휘할 수 있도록 해줍니다.
JSON-LD 또는 마이크로데이터 형식을 사용하여 FAQ, 지역 비즈니스, 리뷰, 제품, 동영상, 기사 등과 같은 스키마를 구현하세요.
6. 권위와 신뢰 구축
Google은 권위/평판 메트릭에 따라 신뢰할 수 있고 영향력이 있다고 판단되는 사이트의 순위를 매기고자 합니다.
홍보, 고객 추천, 업계 사고 리더십을 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이고 Yelp 또는 Crunchbase와 같은 온라인 디렉토리에 리스팅을 확보하세요.
7. 기술적 SEO 문제 해결
사이트 오류와 제한 사항이 순위를 떨어뜨릴 수 있으므로 기본적인 기술적 SEO를 간과하지 마세요.
사이트가 Google Search Console에서 완전히 색인화되었는지, SSL 보안이 유효한지, 반응형 사이트맵을 사용하고 있는지, 구조화된 데이터 마크업이 있는지, robots.txt에 의해 트리거된 크롤링 오류나 색인 차단이 없는지 확인하세요.
8. 성능 모니터링 및 개선
Google Search Console에서 사이트의 전체 순위와 자연 트래픽을 정기적으로 확인하세요. SEMrush와 같은 도구를 사용하여 사이트 감사를 실행하여 성능에 영향을 미치는 기술적 문제를 파악하세요.
페이지 속도, UX, 백링크, 콘텐츠 및 권한을 지속적으로 개선하여 시간이 지남에 따라 순위를 유지 및 구축하세요.
이러한 핵심 전략을 매달 부지런히 실행하면 SERP 사다리를 타고 올라가 비즈니스에 가장 중요한 키워드와 검색에서 지배적인 존재가 될 수 있습니다.
Google 순위 향상을 위한 도구
이 가이드에서 다루는 SERP 순위 전략을 실행하는 데 권장되는 도구는 다음과 같습니다:
Ahrefs
Ahrefs는 강력한 백링크 분석 기능을 제공하여 경쟁사의 백링크 프로필을 자세히 살펴보고 링크 구축 아이디어를 얻을 수 있습니다. 이 도구는 사이트 감사 기능도 제공합니다.
Moz
Moz는 검색 의도와 일치하는 경쟁이 적은 키워드를 식별하는 강력한 키워드 조사 도구를 제공합니다. 사이트 탐색기는 백링크 분석에도 이상적입니다.
SEMrush
SEMrush는 포괄적인 경쟁 분석 및 벤치마킹을 지원합니다. 키워드 조사, 사이트 감사, 순위 추적, 백링크 분석 등의 기능을 갖춘 SEO 스위스 군용 칼입니다.
Search Console
Google 검색 콘솔은 Google이 사이트를 어떻게 조회하고 색인을 생성하는지에 대한 무료 인사이트를 제공합니다. 여기에서 순위와 자연 트래픽을 모니터링하세요.
PageSpeed Insights
이 무료 Google 도구는 모바일과 데스크톱 모두에서 페이지 속도 성능을 분석합니다. UX 또는 최적화의 단점을 해결하세요.
모바일 친화적 테스트
Google의 모바일 테스트 도구로 사이트의 모바일 친화성을 검증하세요. 점점 더 중요해지는 모바일 검색 채널에서 발견되는 모든 문제를 수정하세요.
Google SERP 기능 및 순위 관련 FAQ
Q. 최근 Google의 새로운 SERP 기능에는 어떤 것들이 있나요?
A. 새로 출시된 SERP 기능은 다음과 같습니다:
- 콘텐츠 속성을 개선하기 위해 결과에 직접 표시되는 사이트 이름
- 사용자의 모국어로 번역된 버전의 페이지를 홍보하는 ‘언어 기능’
- “…과 관련된 제품”과 같은 추가 캐러셀 스타일 섹션
- 구인 정보, 레시피 등에 대한 미리 보기
Google은 검색 환경을 개선하기 위해 SERP 기능의 다양한 변형을 지속적으로 테스트하고 출시하고 있습니다.
Q. 사이트를 최적화하면 순위가 얼마나 빨리 향상되나요?
A. 경쟁이 치열한 키워드의 순위를 크게 개선하려면 수개월에 걸쳐 일관되고 지속적인 노력이 필요합니다. 하지만 기술적 문제를 해결하고, 사이트 속도를 개선하고, 링크를 구축하고, 콘텐츠를 최적화하면 단 몇 주 또는 몇 달 만에 순위가 소폭 상승하는 것을 확인할 수 있습니다. 일반적으로 지속적인 노력을 통해 시간이 지남에 따라 모멘텀이 구축됩니다.
Q. 이상적인 키워드 밀도는 얼마인가요?
A. 특정 키워드 밀도 목표는 중요하지 않습니다. 그 대신 과도하게 최적화하지 않고 모범 SEO 관행에 따라 콘텐츠에 키워드를 자연스럽게 통합하는 데 집중하세요. 일반적으로 대부분의 페이지는 기본 키워드의 경우 1~2%, 보조 키워드의 경우 0.5~1%의 밀도를 목표로 합니다. 하지만 최적화는 자연스럽게 느껴져야 합니다.
Q. Google 순위 하락을 복구하려면 어떻게 해야 하나요?
A. 순위가 갑자기 하락한 경우 몇 가지 일반적인 원인을 살펴볼 수 있습니다:
- 경쟁을 증가시키는 핵심 업데이트와 같은 주요 알고리즘 업데이트
- 인덱싱을 방해한 사이트 이동, 재설계 또는 마이그레이션
- 해킹 또는 사이트 중단과 같은 주요 기술적 문제
- 수동 조치 페널티를 초래하는 과도한 최적화 위반
복구에는 일반적으로 근본적인 문제를 해결하고, 권한/신뢰 신호를 개선하고, 새로운 양질의 콘텐츠와 링크를 생성하고, 변동을 기다리는 것이 포함됩니다.