온페이지 SEO 최적화: 웹사이트 순위를 높이는 15가지 방법

검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인 가시성을 높이고 웹사이트에 더 많은 양질의 트래픽을 유도하려는 비즈니스에 매우 중요합니다. 하지만 잠재적인 SEO 전략과 모범 사례가 너무 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다.

다행히도 초기 최적화 노력을 페이지 내 SEO에 집중하면 신속하게 상당한 개선을 이루고 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 수 있는 강력한 기반을 구축할 수 있습니다. 다음은 즉시 구현할 수 있는 15가지 온페이지 최적화 기법입니다.

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핵심 내용 확인하세요

온페이지 SEO의 기본을 최적화하면 웹사이트가 유기적으로 순위를 높일 수 있는 강력한 기술적 토대를 구축할 수 있습니다. 이러한 주요 기회를 활용하세요:

직관적인 탐색과 콘텐츠 구조화를 통해 사이트 아키텍처를 개선합니다.
페이지 콘텐츠를 정확하게 반영하는 키워드가 풍부한 URL을 작성합니다.
검색자의 의도와 검색어에 초점을 맞춘 고품질 콘텐츠를 제작합니다.
중복 콘텐츠 문제를 관리하여 링크 자산을 통합합니다.
제목 태그, 메타 데이터, 대체 텍스트, 제목 태그를 최적화하여 주제를 반영합니다.
웹사이트를 활성 소셜 미디어 프로필에 연결하여 전문성을 보여주세요.
현대적인 디자인과 빠른 로딩 속도를 통해 사용자 경험을 향상하세요.
리디렉션 및 사용자 지정 404 페이지를 설정하여 변경 사항을 원활하게 처리하세요.

강력한 온페이지 SEO 기반을 구축하면 검색 엔진 크롤러와 사람 방문자 모두에게 콘텐츠를 더 잘 최적화할 수 있습니다. 사용자 중심의 경험과 스마트한 기술 최적화를 결합하여 웹사이트의 자연 검색 잠재력을 최대한 활용하세요.

1. 웹사이트 탐색 및 구조 최적화

웹사이트의 탐색 및 구조는 검색 엔진 크롤러와 특정 콘텐츠를 찾는 사람 방문자 모두에게 중요한 단서를 제공합니다. 탐색 시스템이 직관적이고 따라가기 쉬우며 가장 중요한 페이지를 자연스럽게 찾을 수 있도록 해야 합니다.

다음은 웹사이트 탐색 및 구조에 대한 몇 가지 모범 사례입니다:

최상위 페이지와 적절한 경우 ‘중첩된’ 하위 페이지가 있는 명확한 계층 구조를 사용합니다. 최상위 탐색 옵션을 너무 많이 사용하여 사용자를 압도하지 마세요.
사용자가 사이트의 어떤 페이지에 도달하기 위해 세 번 이상 클릭할 필요가 없도록 하세요. 이렇게 하면 크롤링 가능성도 향상됩니다.
여러 서비스를 제공하는 경우 ‘당사 서비스’와 같은 상위 탐색 레이블로 서비스를 통합하고 분류하여 혼란을 방지하세요.
마찬가지로 수백 개의 블로그 게시물이 있는 경우 각 게시물을 개별적으로 나열하지 말고 ‘블로그’ 또는 ‘인사이트’ 섹션 아래에 중첩하세요.

웹사이트의 아키텍처를 최적화하면 검색 엔진이 사이트 콘텐츠를 더 잘 이해하고 효율적으로 크롤링하는 데 도움이 됩니다. 또한 사용자가 사이트를 탐색하는 동안 좌절하거나 압도당하는 것을 방지할 수 있습니다.

2. 사용자 및 SEO 친화적인 URL 구조 구현하기

웹사이트 페이지를 가리키는 URL은 사용자가 콘텐츠를 찾기 위해 따라가는 디지털 푯말 역할을 합니다. 또한 검색 엔진과의 관련성 및 계층 구조를 나타냅니다.

URL 구조를 최적화하려면 다음 팁을 따르세요:

해당 페이지에 있는 콘텐츠를 나타내는 단어와 구문을 사용하여 URL 형식을 지정합니다. 예: “www.example.com/services/social-media-marketing“.
페이지를 설명하지 않는 숫자, 특수 문자 또는 불필요한 단어의 문자열은 피합니다. 예: “www.example.com/blog/post-20342“.
가능하면 URL에 타겟 키워드를 자연스럽게 포함시켜 순위를 높이세요.
URL은 짧고 스캔이 가능하도록 유지하되, 간결함을 위해 설명을 희생해서는 안 됩니다. 적절한 매체를 찾으세요.
URL에서 단어와 구문을 구분할 때는 밑줄이나 대소문자 대신 하이픈을 사용하세요.

적절한 형식의 URL은 사용자가 방문하기도 전에 페이지의 내용을 명확하게 전달하여 클릭률을 높입니다. 또한 URL에 포함된 키워드에 대한 페이지 순위에도 도움이 됩니다.

3. 매력적인 키워드 중심의 콘텐츠 제작

고유한 고품질 콘텐츠는 여전히 가장 강력한 온페이지 SEO 신호 중 하나입니다. 사이트의 각 페이지에 검색자의 의도를 충족하는 데 초점을 맞춘 300~500단어 이상의 유용한 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인하세요.

콘텐츠를 만들 때

키워드 조사를 수행하여 잠재 고객이 검색하는 용어와 주제를 파악합니다. 이에 맞춰 콘텐츠를 조정합니다.
단순히 키워드를 타겟팅하는 것이 아니라 검색자가 원하는 종합적인 정보를 제공하는 데 집중하세요. 질문에 답하고 가치를 제공하세요.
콘텐츠 전체에 타겟 키워드를 자연스럽게 포함하되, 지나치게 최적화하지 마세요. 키워드 밀도를 1~3%로 유지하세요.
헤드라인, 첫 문장, 이미지 대체 텍스트, 메타 설명 및 URL에 키워드를 포함하세요.
비즈니스에 중요한 주제를 중심으로 콘텐츠 기둥을 만들어 관련 페이지를 연결하세요.

검색 엔진은 검색자를 만족시키지 못하는 저품질의 ‘키워드로 채워진’ 콘텐츠를 감지하는 데 매우 능숙해졌습니다. 사용자 경험에 초점을 맞춘 고품질 콘텐츠가 항상 키워드 타겟팅보다 우선합니다.

4. 콘텐츠 중복 문제 방지

자체 사이트나 웹 전체에 중복되거나 겹치는 콘텐츠가 있으면 검색 엔진이 해당 콘텐츠에 대해 어떤 페이지에 순위를 매겨야 할지 혼란스러워할 수 있습니다. 이로 인해 링크 자산이 희석되고 순위가 하락할 수 있습니다.

다음은 중복 콘텐츠를 해결하는 몇 가지 방법입니다:

동일한 콘텐츠로 연결되는 URL 경로가 여러 개 있는 경우 rel=”canonical” 태그를 사용하여 순위를 매기고자 하는 기본 URL을 식별합니다.
서로 다른 페이지에 유지해야 하는 유사한 콘텐츠가 있는 경우 각 버전을 조정하여 더 고유하고 가치를 더하세요.
관리하는 여러 사이트에 콘텐츠를 복사하여 붙여넣지 마세요. Google은 모든 경우에 불이익을 줄 수 있습니다.
다른 출처의 콘텐츠를 적당히 재사용할 때는 직접 인용하는 것보다 의역하는 것이 더 안전합니다. 출처를 적절하게 인용하세요.
모든 채널에서 일관성을 유지해야 하는 제품 설명 콘텐츠의 경우 웹사이트 버전에 고유한 설명, 이미지, 리뷰를 추가하여 차별화하세요.

중복 콘텐츠가 있는 경우 이를 사전에 관리하고 앞으로 최소화하면 자산을 통합하고 희석되는 것을 방지할 수 있습니다.

5. robots.txt 파일 최적화

robots.txt 파일은 검색 엔진 크롤러가 액세스하거나 피하기를 원하는 사이트 부분에 대한 지침을 제공합니다. robots.txt를 적절히 최적화하면 검색 엔진이 웹사이트를 완전히 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.

robots.txt 파일을 위한 팁:

민감한 데이터가 있는 페이지 등 꼭 필요한 경우에만 “허용 안 함” 지시문을 사용하세요. 대부분의 사이트는 전체 크롤링을 허용해야 합니다.
“허용 안 함”을 사용하는 경우 전체 디렉터리를 차단하지 말고 경로를 정확히 지정하세요. 예를 들어, “허용하지 않음: 보안/” 대신 “허용: /보안 파일/”로 지정하세요.
“사이트맵” 경로를 차단하지 않으면 검색 엔진이 XML 사이트맵을 찾지 못합니다!
시크릿 모드에서 robots.txt 규칙을 적용한 후 색인화하려는 모든 페이지에 액세스할 수 있는지 테스트합니다.
검색 엔진은 특별히 허용되지 않은 모든 것을 크롤링하므로 “허용” 지시문을 아껴서 사용하세요.

robots.txt를 최적화하면 색인화하려는 사이트의 일부가 실수로 제한될 가능성을 줄일 수 있습니다. 다른 어떤 SEO보다 중요한 첫 단계입니다!

6. 각 페이지에 키워드 중심의 제목 태그 만들기

제목 태그는 검색 엔진 크롤러와 사람 방문자 모두에게 특정 페이지의 주제가 무엇인지 알려줍니다. 제목 태그는 검색 결과에서 웹사이트의 클릭 가능한 헤드라인으로 표시됩니다.

다음 제목 태그 SEO 팁을 따르세요:

가장 중요하고 타겟팅된 키워드 구문을 제목 태그의 시작 부분에 배치합니다.
검색 결과에서 텍스트가 잘리지 않도록 제목 태그는 60자 미만으로 유지합니다.
제목 끝에 회사 또는 사이트 이름과 같은 일관된 브랜딩을 포함하세요.
각 페이지마다 페이지에서 구체적으로 다루는 내용을 나타내는 고유하고 설명적인 제목 태그를 작성합니다.
가치가 없는 기본 ‘홈’, ‘정보’ 등의 제목은 사용하지 마세요.

적절하게 구성된 제목 태그는 각 개별 페이지의 주제를 강조하면서 브랜드를 보여줍니다. 이렇게 하면 제목 태그에 포함된 용어에 따라 페이지 순위를 매길 수 있습니다.

7. 콘텐츠를 요약하는 강력한 메타 설명 작성

메타 설명은 각 페이지의 내용을 요약한 짧은 텍스트 스니펫을 제공합니다. 메타 설명은 검색 결과의 제목 태그 아래에 표시됩니다. 메타 설명 자체는 검색 순위에 영향을 미치지 않지만 클릭률을 높일 수 있습니다.

다음은 몇 가지 메타 설명 팁입니다:

각 페이지마다 140~160자의 고유한 메타 설명을 작성합니다.
사용자의 참여를 유도하고 가치를 제공할 수 있는 대화형 문구와 질문에 집중하세요.
키워드가 자연스럽게 읽히고 검색자의 관심을 끌 수 있도록 자연스럽게 키워드를 입력하세요.
검색자가 페이지를 클릭하고 방문하여 자세한 내용을 알아보도록 동기를 부여하는 매력적인 설명을 작성하세요.
사용자가 검색 결과에서 가장 클릭하고 싶어하는 페이지나 콘텐츠에 메타 설명을 전략적으로 사용하세요.

잘 작성된 메타 설명은 콘텐츠를 돋보이게 하고, 관련 트래픽을 유도하며, 각 페이지의 제목 태그를 보완합니다.

8. 이미지 파일 이름 및 대체 텍스트 최적화

이미지는 자연스럽게 콘텐츠에 매력적인 비주얼을 더합니다. 하지만 검색 엔진은 이미지 자체를 ‘보거나’ 이해하여 관련성을 판단할 수 없습니다. 설명이 포함된 파일 이름과 대체 텍스트로 이미지를 최적화하세요.

모범 사례는 다음과 같습니다:

이미지 파일 이름에 ‘키워드-이미지-설명.jpg’와 같이 타겟 키워드를 포함하는 이름을 지정합니다.
코드에서 모든 이미지에 키워드를 사용하여 이미지에 대한 설명이 포함된 대체 속성이 있는지 확인합니다.
대체 텍스트는 이미지를 시각적으로 요약하는 필수 사항에 초점을 맞춰 125자 미만으로 유지하세요.
대체 텍스트는 ‘이미지 그래픽’과 같은 일반적인 문구를 사용하는 대신 콘텐츠와 관련된 키워드를 강조하도록 하세요.

이미지 속성을 최적화하면 검색 엔진에 콘텐츠와 관련된 이미지의 주제와 목적에 대한 관련 단서를 제공할 수 있습니다.

9. 제목 태그를 사용하여 콘텐츠 구성

제목 태그(H1, H2, H3 등)는 콘텐츠를 논리적인 섹션으로 나누고 구성합니다. 제목 태그와 마찬가지로 계층 구조와 주제의 초점을 나타냅니다.

다음은 몇 가지 헤딩 태그 SEO 팁입니다:

각 페이지에 해당 페이지의 타겟 키워드를 포함하는 H1 태그를 하나씩 포함하세요.
하위 섹션에는 H2 태그를, 해당 섹션 내의 파트에는 H3 태그를 사용하여 콘텐츠를 구성하세요.
H1 다음에 H3이 오는 것과 같이 제목 수준을 건너뛰지 마세요. 이렇게 하면 계층 구조가 혼동됩니다.
제목은 짧고 키워드 중심의 문구를 제목 대소문자가 아닌 문장 대소문자로 작성하세요.

논리적 제목 태그를 사용하면 콘텐츠를 검색 가능하고 주제 중심으로 만들 수 있습니다. 또한 검색 엔진이 콘텐츠 구조와 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

10. 소셜 미디어 프로필에 웹사이트 링크

웹사이트를 자주 업데이트되는 활성 소셜 미디어 계정에 연결하면 검색 엔진에 웹사이트의 합법성과 권위를 알리는 강력한 신호가 됩니다.

소셜 미디어를 통합하는 모범 사례는 다음과 같습니다:

모든 페이지의 헤더 및/또는 바닥글에 모든 프로필로 연결되는 소셜 미디어 팔로우 링크 또는 아이콘을 추가합니다.
소셜 미디어 프로필의 자기소개 또는 계정 설명에 웹사이트 URL을 눈에 잘 띄게 나열합니다.
가능하면 콘텐츠 내에 전문성을 보여주는 관련 소셜 미디어 게시물을 포함하세요.
중요한 웹사이트 콘텐츠의 링크를 소셜 미디어에 정기적으로 공유하세요.

검색 엔진은 웹사이트와 소셜 미디어 계정 간의 교차 링크를 추적합니다. 사이트에 소셜 미디어가 활발하게 연결되어 있으면 신뢰도가 높아집니다.

11. 현대적이고 일관성 있으며 모바일 친화적인 사이트 디자인 확보

웹사이트의 디자인과 사용자 경험은 방문자의 참여도와 만족도에 큰 영향을 미칩니다. 오래되거나 사용하기 어려운 웹사이트는 방문자의 참여를 떨어뜨리고 이탈률을 높입니다.

다음은 온페이지 SEO를 위한 몇 가지 빠른 디자인 개선 방법입니다:

모든 기기에서 적절하게 렌더링되는 적응형 모바일 반응형 디자인을 사용합니다.
모든 페이지에서 일관된 브랜딩, 탐색 및 스타일을 유지합니다.
부정적인 경험을 유발하는 과도한 광고나 팝업을 피하세요.
스마트한 배치와 디자인을 통해 양식과 콜투액션이 눈에 잘 띄도록 합니다.
이미지, 비디오, 그래픽과 같은 시각적 미디어를 사용하여 방문자의 참여를 유도하세요.

현대적이고 사용자 친화적인 웹사이트 디자인은 방문자에게 긍정적인 인상을 남기며 브랜드와 콘텐츠에 대한 지속적인 참여를 유도합니다.

12. 빠른 로딩 시간을 위한 사이트 속도 최적화

웹사이트 속도는 사용자 경험과 전환에 큰 영향을 미칩니다. 사이트 속도 최적화는 지속적인 우선 순위가 되어야 합니다.

사이트 속도를 개선하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

브라우저 캐싱 및 이미지, CSS, JS 파일과 같은 자산의 압축을 활성화합니다.
기능을 변경하지 않고 페이지의 HTML, CSS, JS 및 기타 코드를 축소합니다.
콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하여 자산과 미디어를 전 세계에 배포합니다.
불필요한 리디렉션, 끊어진 링크, 부풀려진 코드 제거.
품질 저하 없이 이미지의 파일 크기를 축소하고 최적화합니다.
필요에 따라 더 우수한 성능의 웹 호스팅 인프라로 업그레이드.

페이지 로딩 시간이 순위 결정에 중요한 요소인 만큼, 속도가 빠른 사이트일수록 검색 결과도 더 좋은 경향이 있습니다. 속도 최적화는 전환율과 SEO를 개선합니다.

13. URL 변경 시 301 리디렉션 설정하기

사이트의 URL 구조를 변경하거나 페이지를 제거할 때 301 리디렉션을 사용하여 링크 에퀴티를 관련 페이지로 전달하고 막다른 골목이 되지 않도록 하세요.

다음은 301 리디렉션 팁입니다:

가능하면 이전 URL을 비슷한 주제의 초점을 유지하면서 가장 관련성이 높은 새 URL로 리디렉션하세요.
삭제된 페이지의 경우 차선책으로 유사한 주제 페이지로 리디렉션하거나 중요한 콘텐츠 허브를 고려하세요.
플러그인 또는 웹마스터 도구를 사용하여 리디렉션을 설정하고 유효성을 검사합니다. 리디렉션이 의도한 곳으로 이동하는지 테스트합니다.
이전 URL을 새 위치로 일시적으로 리디렉션한 다음 시간이 지나면 새 URL을 직접 가리키도록 백링크를 업데이트합니다.

301 리디렉션을 올바르게 구현하면 사용자의 사이트 탐색을 원활하고 통합적으로 유지하면서 변경 사항을 통해 링크 자산이 어떻게 흐르는지 관리할 수 있습니다.

14. 맞춤형 404 오류 페이지 디자인

끊어진 링크와 “페이지를 찾을 수 없음” 오류는 때때로 피할 수 없습니다. 사용자 지정 404 오류 페이지를 제공하여 불만을 최소화하고 사용자를 사이트의 다른 곳으로 안내하세요.

404 페이지에 대한 모범 사례는 다음과 같습니다:

사이트 디자인과 일치하는 브랜드 템플릿을 사용하고 간단한 오류 메시지를 포함하세요.
인기 페이지, 검색 또는 홈페이지로 연결되는 텍스트 링크 또는 탐색 버튼을 제공하여 탐색을 돕습니다.
추가 도움이 필요한 사용자를 위해 이메일, 채팅 또는 지원 링크를 제공합니다.
애널리틱스에서 404 모니터링을 설정하고 정기적으로 404를 크롤링하여 문제를 파악합니다.

잘 디자인된 404 페이지는 불만을 브랜드 경험으로 전환하여 방문자를 유지하고 리디렉션합니다.

15. 손쉬운 색인화를 위한 사이트맵 구축

사이트맵은 검색 엔진과 다른 사람들이 사용할 수 있도록 사이트의 모든 페이지를 간략하게 설명합니다. 사이트맵이 있으면 사이트 구조를 확인하고 적절한 색인화를 보장하는 데 도움이 됩니다.

사이트맵 팁:

색인화하려는 모든 페이지를 나열하는 XML 사이트맵을 만들어 Search Console에서 제출하세요.
페이지가 누락되지 않도록 수동이 아닌 플러그인을 사용하여 사이트맵을 생성하세요.
인쇄 보기, 카테고리 아카이브 등이 아닌 색인화하려는 정식 라이브 페이지만 포함하세요.
새 콘텐츠를 게시하거나 URL 구조를 변경할 때 사이트맵을 자주 업데이트하세요.
robots.txt 파일에서 사이트맵 위치에 대한 액세스를 허용하는지 확인하세요.

업데이트된 사이트맵을 제공하면 검색 엔진이 검색 결과에 포함하려는 중요한 페이지를 놓치지 않고 사이트를 효율적으로 크롤링하는 데 도움이 됩니다.

온페이지 SEO 관련 FAQ

Q. 웹사이트 SEO를 개선하기 위해 온페이지 최적화가 첫 번째 단계인 이유는 무엇인가요?

A. 온페이지 최적화는 웹사이트의 순위를 높이는 데 필요한 적절한 기술 프레임워크와 콘텐츠 품질을 설정합니다. 직접 관리하는 페이지를 최적화하는 데 먼저 집중하면 시간이 더 걸리는 외부의 신뢰성 있는 신호 구축에 의존하지 않고도 신속하게 상당한 개선을 이룰 수 있습니다. 콘텐츠, 페이지 속도, URL, 마크업과 같은 페이지 내 요소도 검색 결과에서 페이지의 실적에 직접적인 영향을 미치므로 초기 SEO 노력을 가장 효율적으로 활용할 수 있습니다.

Q. 짧은 URL 구조와 긴 URL 구조 중 어떤 것이 SEO에 더 유리할까요?

A. 일반적으로 적당히 길고 설명적인 URL이 SEO에 가장 적합합니다. 불필요한 매개변수와 식별자가 포함된 매우 긴 URL은 문제를 일으킬 수 있으며, 매우 짧거나 설명이 없는 URL은 컨텍스트를 제공하지 않습니다. 이상적인 SEO URL은 페이지 콘텐츠를 식별하는 타겟 키워드와 문구를 사용하여 균형을 유지하면서 사용자의 간결성과 검색 가능성을 유지합니다. 70~80자 정도가 적당한 URL 길이 목표입니다.

Q. SEO에 맞게 이미지를 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?

Q. SEO에 맞게 이미지를 최적화하는 가장 좋은 방법은 타겟 키워드를 포함하는 설명적인 파일명을 사용하고, 각 이미지에 키워드를 포함한 자세한 대체 텍스트를 작성하고, 사이트맵에 이미지를 포함하여 이미지 주제와 관련된 적절한 태그가 지정된 콘텐츠에 이미지를 삽입하고, 파일을 압축하여 페이지 속도를 개선하는 것입니다. 이미지 자체도 이러한 기법을 통해 이미지 검색 결과에서 순위를 높일 수 있습니다.