오늘날의 디지털 환경에서 효과적인 SEO 전략은 트래픽을 유도하고 리드를 생성하며 매출을 늘리고자 하는 비즈니스에 매우 중요합니다. 성공적인 SEO 캠페인에서 종종 간과되는 부분이 바로 소셜 미디어를 활용하여 검색 엔진 순위를 높이는 것입니다.
소셜 미디어 계정이 있다고 해서 Google이나 Bing 순위에 직접적인 영향을 주지는 않지만, 소셜 플랫폼에서 활발하게 활동하면 다양한 SEO 혜택을 누릴 수 있습니다. 브랜드 인지도 향상부터 콘텐츠 배포 촉진에 이르기까지 소셜 미디어 활동은 웹사이트와 콘텐츠의 다양한 측면을 간접적으로 최적화할 수 있습니다.
소셜 미디어 마케팅과 SEO의 관계에 대해 자세히 알아보고, 소셜 미디어를 최적화하여 더 큰 규모의 자연 검색 전략을 보완하는 방법에 대해 알아보세요.
이 글의 핵심 내용
소셜 미디어가 SEO에 미치는 영향에 대한 핵심 사항을 요약하면 다음과 같습니다:
- 단순히 소셜 미디어 계정이 있다고 해서 검색 순위에 직접적인 영향을 미치는 것은 아닙니다. 프로필에 대한 적극적인 참여가 SEO 가치를 제공합니다.
- 공유, 댓글, 좋아요와 같은 소셜 신호는 도메인 권한 및 참여 지표를 증가시킴으로써 SEO 개선과 간접적인 상관 관계가 있습니다.
- Bing은 순위에 소셜 신호를 사용하는 것이 분명한 반면, Google은 소셜 신호에 대한 의존도가 확인되지는 않았지만 가능성이 높습니다.
- 소셜 미디어는 소셜 신호 외에도 콘텐츠 배포, 지역 목록 관리, 브랜드 가시성 향상, 내부 플랫폼 검색 최적화를 통해 SEO를 지원합니다.
- 올바른 소셜 플랫폼을 선택하고, 양질의 콘텐츠를 지속적으로 공유하고, 커뮤니티와 소통하고, 리뷰를 모니터링하고, 공유를 쉽게 하는 것이 SEO를 위한 소셜 미디어 최적화의 핵심 모범 사례입니다.
도달 범위, 참여도, 전환 및 전반적인 검색 가시성을 극대화하려는 현대 브랜드에게는 소셜 미디어 마케팅과 SEO를 모두 포함하는 통합 디지털 전략이 매우 중요합니다.
소셜 미디어 자체가 직접적인 순위 결정 요인은 아니지만, 소셜 미디어의 간접적인 SEO 혜택은 장기적인 검색 성공을 위해 소셜 플랫폼에서 적극적이고 전략적인 입지를 확보하는 데 투자할 만한 가치가 있습니다.
소셜 미디어가 검색 순위에 직접적인 영향을 미치나요?
먼저 일반적인 오해를 바로잡는 것이 중요합니다. Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 프로필이 있다고 해서 검색 결과에서 자동으로 순위나 권위가 높아지지는 않습니다.
구글과 빙의 알고리즘은 프로필을 스캔하여 “페이스북 팔로워가 10,000명이니 웹사이트의 순위를 더 높게 매기자”라고 생각하지 않습니다. 소셜 미디어 수와 SEO 순위의 상관관계는 인과관계를 의미하지 않습니다.
따라서 소셜 미디어 계정이 있다고 해서 웹페이지의 자연 검색 결과 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다.
소셜 미디어 신호가 순위에 간접적으로 영향을 미치는 방법
하지만 소셜 프로필에서의 활동은 몇 가지 주요 방식으로 SEO를 간접적으로 최적화할 수 있습니다:
브랜드 가시성과 권위를 높임으로써
소셜 미디어에서 활발하게 활동하면 브랜드의 가시성과 접근성, 인지도를 높일 수 있습니다. 소셜 플랫폼에서 더 많은 사람들이 브랜드와 소통할수록 해당 업계에서 도메인의 권위가 높아집니다.
검색 엔진은 특정 사용자 검색어에 대해 가장 평판이 좋고 신뢰할 수 있는 웹사이트를 표시하기를 원합니다. 따라서 소셜 미디어 참여를 통해 브랜드 가시성과 권위가 높아지면 검색 봇이 사이트를 관련 키워드에 대해 높은 순위를 차지할 만한 권위 있는 출처로 인식하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, Facebook과 Twitter에 유용하고 매력적인 게시물을 정기적으로 게시하고 팔로워들과 의미 있는 소통을 하는 기업은 관련 없는 콘텐츠를 거의 게시하지 않고 사용자 댓글을 무시하는 기업보다 더 권위 있는 기업으로 보일 것입니다.
사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법
모든 소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 웹사이트와 콘텐츠를 찾고 액세스할 수 있는 추가적인 경로를 제공합니다.
소셜 프로필에서 새 블로그 게시물과 리소스를 공유하면 다른 방법으로는 찾지 못했을 새로운 방문자를 확보할 수 있는 가능성이 열립니다. 소셜 플랫폼에서 사이트로 유입되는 트래픽이 많다는 것은 잠재적인 링크, 공유, 참여가 많다는 것을 의미하며, 이는 모두 검색 봇에게 긍정적인 신호입니다.
따라서 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 홍보하면 새로운 방문자가 유입되고, 이는 참여 지표와 브랜딩을 개선하여 SEO를 향상시킬 수 있는 잠재력을 갖게 됩니다.
콘텐츠 배포 확대
소셜 미디어는 관심 있는 사용자에게 콘텐츠를 더 폭넓게 배포하고 공유할 수 있게 해줍니다. 이는 본질적으로 콘텐츠의 수명을 연장하고 확대합니다.
예를 들어, 회사 Facebook 페이지에 공유된 교육용 블로그 게시물은 팔로워들이 ‘좋아요’를 누르고 자신의 네트워크에 공유할 수 있습니다. 이제 콘텐츠는 완전히 새로운 오디언스 앞에서 참여를 받고 있습니다.
이렇게 배포와 참여가 증가하면 콘텐츠가 검색 엔진에 더 유용하고 가치 있게 표시됩니다. Google의 최우선 순위는 검색자에게 가장 유용하고 관련성 높은 결과를 제공하는 것입니다. 따라서 콘텐츠가 소셜 미디어에서 널리 공감대를 형성하고 있다면 검색 알고리즘이 이를 주목하여 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
소셜 신호가 구글과 빙에 미치는 영향
소셜 미디어 활동이 브랜드 권위와 참여 지표를 높여 SEO를 최적화할 수 있다는 사실을 확인했습니다. 그렇다면 소셜 신호가 Google과 Bing의 순위 알고리즘에 정확히 어떻게 반영될까요?
Google 랭킹의 소셜 신호
Google은 검색 알고리즘을 철저히 보호합니다. 구글은 소셜 신호가 순위에 직접적으로 영향을 미친다고 밝힌 적이 없습니다.
그러나 많은 SEO 전문가들은 수년에 걸친 다양한 순위 상관관계 연구를 바탕으로 소셜 활동이 어느 정도 영향을 미친다고 추론하고 있습니다.
따라서 정확한 영향은 불분명하지만 소셜 미디어 참여가 어느 정도는 간접적으로 Google 순위에 영향을 미친다고 봐도 무방합니다. 하지만 소셜 신호는 Google이 고려하는 여러 순위 변수 중 하나일 뿐입니다.
Bing 순위의 소셜 신호
구글과 달리 빙은 소셜 미디어 참여가 순위에 미치는 영향에 대해 훨씬 더 투명하게 공개하고 있습니다.
빙의 웹마스터 가이드라인에는 다음과 같이 명시되어 있습니다:
“소셜 미디어는 오늘날 검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 위한 노력에 중요한 역할을 합니다. 가장 분명한 역할은 영향력을 통한 것입니다. 소셜 미디어에서 영향력을 행사하면 팔로워가 정보를 널리 공유하게 되고, 그 결과 Bing에서 이러한 긍정적인 신호를 보게 됩니다. 이러한 긍정적인 신호는 장기적으로 유기적으로 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.”
따라서 Bing은 사회적 권위와 참여 지표가 특히 장기적으로 검색 순위에 영향을 미친다는 사실을 공개적으로 인정합니다.
소셜 미디어의 광범위한 SEO 이점
지금까지 소셜 미디어 활동이 브랜드 권위와 참여 신호를 통해 검색 순위에 영향을 미치는 방식에 주로 초점을 맞추었습니다. 하지만 소셜 미디어가 전반적인 SEO 노력을 보완하는 몇 가지 다른 방법도 있습니다:
콘텐츠 배포 및 확대하기
앞서 언급했듯이 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하면 콘텐츠의 도달 범위와 수명이 연장됩니다. 이는 SEO 관점에서 볼 때 매우 가치 있는 일입니다.
처음에는 실적이 좋았으나 몇 주 후에 사라지는 블로그 게시물을 게시한다고 가정해 보겠습니다. 이 오래된 콘텐츠를 소셜 미디어에 게시하면 새로운 활력을 얻을 수 있습니다.
소셜 플랫폼에서 오래되었지만 여전히 유효한 콘텐츠를 되살리면 애초에 유용한 콘텐츠를 만드는 데 들인 시간과 투자를 극대화하는 데 도움이 됩니다.
로컬 SEO 노력 지원
소셜 미디어는 로컬 SEO에서 큰 역할을 합니다. Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼을 사용하면 비즈니스에 대한 위치별 프로필 페이지를 만들 수 있습니다.
이러한 지역 소셜 프로필은 영업 시간, 주소, 전화번호와 같은 최신 비즈니스 정보를 제공하는 데 매우 중요합니다. 또한 고객이 비즈니스에 대한 리뷰를 남길 수 있는 공개 포럼을 제공합니다.
소셜 페이지의 긍정적인 지역 리뷰는 지역 브랜드 가시성과 평판을 개선하여 검색자가 내 비즈니스를 신뢰할 수 있는 지역 옵션으로 인식하는 데 도움이 됩니다.
SERP에서 브랜드 가시성 높이기
활발하고 최적화된 소셜 미디어 활동을 하면 소셜 미디어 피드뿐만 아니라 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서도 브랜드 가시성이 향상됩니다.
예를 들어, 누군가가 Google에서 특정 브랜드 이름을 검색하면 홈페이지 아래의 결과에 회사의 Facebook 페이지와 트위터 프로필이 눈에 띄게 표시되기를 원할 것입니다. 이렇게 하면 검색 가능성을 높이고 검색자가 여러 플랫폼에서 브랜드에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
소셜 미디어의 내부 검색에 최적화하기
SEO를 Google과 Bing만 생각하기 쉽지만 Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest와 같은 소셜 네트워크에는 매일 수백만 명이 사용하는 자체 내부 검색 기능이 있습니다.
소셜 플랫폼에 기본적으로 콘텐츠를 게시하면 해당 네트워크의 검색 기능에 색인화됩니다. 따라서 다른 사용자가 특정 플랫폼에서 검색을 통해 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
따라서 각 플랫폼의 알고리즘에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 사용자가 해당 소셜 사이트에서 유기적으로 브랜드를 찾을 수 있습니다.
SEO를 위해 소셜 미디어 프로필을 최적화하는 방법
소셜 미디어가 SEO에 영향을 미치는 다양한 방법을 살펴보았으니, 이제 더 큰 검색 전략을 보완하기 위해 회사의 소셜 미디어 존재를 최적화하는 몇 가지 팁에 대해 논의해 보겠습니다:
브랜드에 적합한 플랫폼 선택하기
모든 곳에 프로필을 만들기 전에 브랜드와 타겟 고객에게 가장 적합한 소셜 플랫폼이 무엇인지 신중하게 조사하세요.
B2C 소매업체의 경우 Facebook과 Instagram이 적합할 수 있지만, B2B 기술 기업의 경우 LinkedIn과 Twitter에 집중하는 것이 더 효과적일 수 있습니다. 다양한 네트워크에 가입하기 전에 고객 인구 통계, 업계 및 전반적인 마케팅 목표를 고려하세요.
너무 많은 플랫폼에서 활동적이고 최적화된 상태를 유지하면 팀의 리소스가 부족해질 수 있습니다. SEO 가치가 가장 높은 2~3개의 핵심 소셜 채널을 파악하세요.
고품질 콘텐츠를 정기적으로 공유하세요
흥미롭고 유용한 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 팔로워의 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 단순히 회사를 홍보하는 것이 아니라 오디언스에게 가치를 제공해야 합니다.
업계 전문성을 보여주는 동영상, 인포그래픽, 기사가 특히 효과가 좋습니다. 또한 Instagram의 스토리, Snapchat의 임시 동영상 등 각 플랫폼에 최적화된 콘텐츠 유형을 공유하는 것을 잊지 마세요.
가치 있는 콘텐츠는 방문자가 계속해서 내 프로필을 재방문하도록 유도합니다.
커뮤니티와 소통하기
소셜 미디어를 통해 일방적인 메시지만 전달하지 마세요. 팔로워 및 업계 동료들과 적극적으로 소통하세요:
- 다른 사람의 게시물에 댓글 달기
- 댓글 및 질문에 답글 달기
- 관련 해시태그 사용
- 내 공간의 인플루언서 팔로우하기
- 브랜드에 대한 사용자 제작 콘텐츠 공유
양방향 참여는 사회적 관계를 구축하는 데 도움이 되고 커뮤니티의 의견을 경청한다는 것을 보여줍니다. 도움이 되고 친근하게 다가가면 브랜드 평판도 강화됩니다.
비즈니스 정보의 일관성 유지
연락처 정보, 위치, 영업 시간 등과 같은 비즈니스 세부 정보가 모든 소셜 프로필에서 최신 상태로 일관되게 유지되도록 하세요. 잠재 고객이 잘못된 전화번호나 오래된 매장 운영 시간으로 인해 다른 곳으로 이동하는 것을 원치 않을 것입니다.
리뷰 모니터링 및 응답
Google, Facebook, Instagram 및 기타 플랫폼에서 만족한 고객으로부터 적극적으로 리뷰를 요청하세요. 이는 브랜드 품질에 대한 사회적 증거를 제공합니다.
부정적인 리뷰에도 정중하게 응답하세요. 비판을 건설적으로 처리하는 것은 대응력을 보여주고 평판 손상을 완화하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 공유를 쉽게 만들기
웹사이트 전체, 특히 블로그 게시물에 소셜 공유 버튼을 추가하세요. 이렇게 하면 독자가 자신의 네트워크에서 콘텐츠를 공유할 때 발생하는 마찰을 없앨 수 있습니다.
ShareThis와 같은 도구를 사용하면 다양한 소셜 플랫폼에 맞는 다양한 브랜드 공유 아이콘을 구성할 수 있습니다. 대부분의 웹사이트 CMS 플랫폼에는 몇 번의 클릭만으로 공유 버튼을 추가할 수 있는 플러그인이 있습니다.
소셜 공유가 쉬워질수록 콘텐츠가 여러 네트워크에 더 널리 퍼질 수 있습니다.
소셜 미디어가 SEO에 미치는 영향 관련 FAQ
Q. 검색 엔진 최적화만을 목적으로 소셜 미디어 계정을 만들어야 하나요?
A. 아니요, 검색 순위를 높이기 위해 프로필을 만드는 것은 효과가 없습니다. 소셜 플랫폼은 유기적으로 참여하지 않는 가짜 계정을 단속합니다. 먼저 타겟 오디언스에게 도달하는 데 집중하세요. SEO는 그 다음입니다.
Q. SEO 혜택을 받으려면 소셜 미디어에 얼마나 자주 게시해야 하나요?
A. 플랫폼별로 하루에 1~2회 게시하는 것이 가장 이상적입니다. 하지만 양보다 질이 우선입니다. 실제 공유, 좋아요 및 댓글을 받는 매력적인 콘텐츠가 관련 없는 콘텐츠를 대량으로 게시하는 것보다 더 큰 영향을 미칩니다.
Q. 소셜 미디어에서 링크를 구축하면 SEO에 도움이 되나요?
A. 소셜 플랫폼에서 공유되는 링크는 권위를 입증하고 강력한 참여를 유도하는 경우 잠재적으로 SEO에 도움이 될 수 있습니다. 하지만 품질이 낮고 스팸성 링크는 오히려 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다. 진정으로 관련성이 높고 가치가 높은 리소스를 공유하는 데 집중하세요.